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우아한 세련미와 절제美로 ‘본연의 아름다움’ 살린다애터미, 최초의 럭셔리 컬러 코스메틱 브랜드 ‘아델리카’ 런칭
  • 김미림 기자
  • 승인 2021.07.02 11:42
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기초화장품의 절대강자로 우뚝 선 애터미가 이번에는 색조 화장품 시장에 도전한다. 색조 화장품 전면 리뉴얼을 통해 새로운 색조 브랜드 ‘아델리카(adelica)’를 런칭한 것.

글로벌 시장에 포커스를 맞춰 연구·개발된 아델리카는 전 세계 사용자를 타깃으로 한 글로벌 럭셔리 브랜드로써 고급스럽고 세련된, 절제된 아름다움을 구현한 것이 특징이다.

이번 아델리카 런칭으로 애터미는 기초 스킨케어에 메이크업 라인까지 완성시키면서 글로벌 뷰티 강자로 자리매김 할 것으로 보인다.

색조화장품도 애터미가 만들면 다르다

애터미 최초의 럭셔리 컬러 코스메틱 브랜드 ‘아델리카(adelica)’는 애터미(atomy)와 ‘우아하다’, ‘세련되다’라는 뜻을 가진 프랑스어 ‘délicat’를 합친 브랜드 네이밍으로, 고급스럽고 세련된, 절제된 아름다움을 구현했다. 이를 통해 본연의 아름다움과 매력을 극대화 할 수 있다는 것이 특징이다. 그간 애터미의 제품들이 가성비 위주의 대중적인 제품이었다면 아델리카는 사용 시의 만족감과 사용 후의 자부심을 고취할 수 있는 제품으로, 애터미가 만들면 다르다는 것을 보여 줄 수 있는 ‘시그니처 색조 브랜드’인 것이다.

아델리카는 기존 사용자들의 사용 패턴, 어떤 컬러 구성을 선호하는지 어떤 기준에 의해 구매를 결정하는지에 대한 연구와 소비자 니즈를 충분히 반영함과 동시에 개발자의 전문성을 더했다. 이를 통해 개인의 퍼스널 컬러와 개성을 살릴 수 있는 절대제품을 바탕으로 고객 커뮤니케이션과 다양한 세트운영, 그리고 IT 기반 스마트 뷰티(Smart beauty)를 지원한다. 기존 회원들에게는 제품에 대한 정보를 쉽게 전달하고, 세련되고 직관적인 콘텐츠 제작 및 바이럴 마케팅 활성화를 통해 철저한 퍼포먼스에 의한 실용적 구매를 추구하는 밀레니얼 세대까지 폭 넓게 아우른다. 가성비 뿐만 아니라 가심비까지 만족시키는 기업, MZ세대를 아우를 수 있는 기업으로 성장하고자하는 야심 등 애터미의 새로운 제품 철학이 녹아든 첫 번째 브랜드라 할 수 있다.

아델리카는 다양한 피부색에 자연스럽게 어울릴 수 있는 다채로운 컬러와 전문적인 라인업으로 구성해 감성적이고 매력적인 이미지 연출이 가능하다. 특히 ‘마스터 핏 파우더(Master-fit Powder)’는 피부 구성 성분과 유사한 지방산 유래 물질이 피부 친화성을 높여 밀착력과 지속력을 높이고 강력한 커버력과 블러링 효과로 부드럽고 깨끗한 피부결 연출이 가능하다. 또한 빛의 반사광량을 증대하고 반사율을 강화시켜 피부 밝기과 투명도, 혈색 등을 높여 화사하고 생기 있는 피부 연출을 자랑한다.

아델리카는 ‘페이스 메이크업’과 ‘아이 메이크업’, ‘립 메이크업’ 3가지 카테고리를 기준으로 라인업 되며, 마스크 일상화로 눈을 강조하는 아이 메이크업이 세계적으로 유행하고 있다는 것을 감안해 아이 메이크업 카테고리에 포커싱해 런칭하고 이후 연내에 다양한 제품들을 순차적으로 출시할 방침이다.

또렷하고 깊은 눈매 연출 ‘아이 메이크업’

아이 메이크업의 기본은 아이 섀도우라 할 수 있다. 그윽한 음영감을 주는 브라운 계열부터 포인트가 되는 색상까지 한 데 모아놓은 아이섀도우 팔레트를 활용하면 보다 또렷하고 깊은 눈매로 시선을 끌어당길 수 있다.

‘아델리카 아이 팔레트’는 그윽하고 분위기 있는 무드를 연출할 수 있는 ‘데일리 브라운’과 화사하고 생기 있는 ‘피치코랄’, 깊고 세련된 ‘올리브 브라운’, 따뜻하고 고혹적인 ‘핑크 버건디’ 등 4가지 컬러톤의 팔레트로 구성돼 데일리한 메이크업부터 트렌디한 메이크업까지 다채로운 연출이 가능해 활용도가 높다.

특히 이 제품은 ‘더블 샤인 테크닉(Double Shine Technique)’ 기술이 적용돼 각도에 따라 달라지는 리얼 컬러 체인지로 입체적이면서도 강렬한 펄감을 연출할 수 있는 것이 특징이다. 또한 땀과 유분에 강한 오일 사용으로 오랜 지속력을 자랑하며 촉촉한 발림성과 과하지 않은 우아한 광택감을 부여한다.

인상을 좌우하는 눈썹을 위한 아이브로우 아이템도 선보였다. ‘아델리카 브로우 카라’는 눈썹에 자연스러운 컬러를 입혀주고 한 올 한 올 고정시켜 결이 살아 있는 풍성한 눈썹을 연출해주는 제품이다. 라이트 브라운과 브라운, 다크 브라운 등 3가지 색상으로 헤어 컬러와 톤을 매치시켜주며, 결을 살려주는 브로우 픽스 기능으로 트렌디한 브로우 연출이 가능하다. 특히 얇고 가벼운 텍스처가 바르는 즉시 밀착돼 오랜 시간 흐트러짐 없이 컬러가 유지되는 롱래스팅 효과까지 갖추고 있다.

‘아델리카 소프트 브로우 펜슬’은 오각 다이아몬드 커팅 형태의 브로우 펜슬로, 섬세하고 입체적으로 눈썹을 그릴 수 있다. 부드럽게 그려지는 최적의 포뮬러로 원래 내 눈썹처럼 자연스럽게 그려져 보다 빠르고 쉬운 브로우 메이크업을 완성할 수 있다.

메이크업 초보자도 쉽게 사용할 수 있는 펜슬 타입의 아이라이너 ‘아델리카 슬림 라이너 펜슬’은 오후만 되면 메이크업이 무너져 얼룩덜룩 ‘팬더 눈’이 되어버리는 사람들에게 안성맞춤인 제품이다. 2㎜ 초슬림 두께로 번지지 않는 강력한 픽싱력을 자랑하는 이 제품은 픽싱 폴리머 막이 고정력과 지속력을 높여줘 장시간 범짐 없이 또렷한 눈매 연출이 가능하다.

유일하게 마스크 밖으로 드러나는 ‘눈’은 마스크 착용이 일상이 된 요즘 첫 인상을 결정하는 중요한 요소가 되고 있다. 눈매를 자연스럽게 강조할 수 있는 마스카라를 활용하면 마스크 착용에도 눈에 띄는 깔끔한 인상을 만들 수 있다.

이에 애터미는 짧은 속눈썹이 고민인 사람들을 위한 ‘아델리카 롱래쉬 마스카라’와 자연스럽고 풍성한 볼륨 효과를 연출할 수 있는 ‘아델리카 볼륨 마스카라’, 그리고 무더운 여름에도 번짐 없이 깔끔한 속눈썹을 위한 ‘아델리카 워터프루프 마스카라’를 선보였다.

‘아델리카 롱래쉬 마스카라’는 듀얼화이버 포뮬러 함유로 초보자들도 손쉽게 인형 속눈썹처럼 길고 아찔하게 연출할 수 있는 제품이다. 2가지 종류의 화이버(딥블랙 코팅의 엣지화이버, 네추럴블랙 코팅의 스타화이버)가 속눈썹 연장 효과를 부여해 또렷한 눈매를 연출해주고 발림성과 흡유력이 뛰어난 구상 파우더가 깔끔하고 선명한 메이크업을 지속시켜준다.

‘아델리카 볼륨 마스카라’는 천연 유래 파우더 함유로 자극 없이 풍성하고 입체적인 속눈썹 연출이 가능한 제품이다. 병풀추출물, 무화과추출물, 세라마이드 등 피부진정·유수분밸런스·보습효과를 지닌 천연성분이 함유돼 속눈썹을 보호하고 속눈썹과 친화력이 좋은 천연 유래 파우더가 적용돼 속눈썹 부착력과 볼륨감을 높였다.

특히 아델리카 볼륨 마스카라와 롱래쉬 마스카라는 미온수로도 쉽게 메이크업을 지울 수 있는 것이 특징이다. 클렌징 시 미온수로 부드럽게 씻어 내거나 따뜻한 물로 적신 퍼프를 사용해 쓸어 내 듯이 닦아낼 수 있어 눈가 피부 자극을 최소화할 수 있다.

물에 강한 포뮬러로 땀과 유분에도 가루 날림과 번짐이 적어 요즘 같은 무더운 여름철 날씨에 적합한 ‘아델리카 워터프루프 마스카라’는 블랙 젤리 텍스처의 강력한 워터프루프 마스카라로 볼륨업과 롱래쉬, 컬링효과를 한 번에 보여주는 올인원 마스카라다.

가벼운 크림제형으로 속눈썹에 도포하기 쉽고 빠르게 건조돼 고정력을 높여 처짐 없는 볼륨감을 선사하는 것이 특징이다. 롱래쉬 효과 역시 놓치지 않았다. 아주 짧은 속눈썹 한 올까지 찾아주는 ‘짱짱한 사각 브러시’가 길게 뻗은 롱래쉬 효과를 연출해 마치 속눈썹 연장을 한 듯 그윽한 눈매를 완성시킨다.

또한 눈물, 땀, 피지에 강한 트리플 프루핑 콤플렉스를 함유해 가루 날림과 번짐 걱정 없이 매끄럽고 선명한 속눈썹을 유지할 수 있다.

빛나는 피부 표현 위한 ‘페이스 메이크업’

완벽한 메이크업은 좋은 피부가 바탕이 돼야 한다. 다크서클이나 잡티 등 고민되는 부위는 컨실러를 사용해 피부 결점을 가려주면 결점 없이 깨끗한 피부 표현이 가능하다.

애터미에서 새롭게 출시된 아이템인 ‘아델리카 컨실러’는 3-FIT 레이어링 코팅 기술이 피부 결점을 완벽하게 커버해 깨끗한 피부 표현이 가능하고 얇고 가볍게 피부에 밀착돼 답답한 느낌 없이 장시간 피부 결점을 커버해준다. 또한 샤프하고 유연한 브러시 팁을 사용해 국소부위나 넓은 부위 모두 사용할 수 있다.

피부 타입에 따라 밝은 피부톤을 위한 21호 핑크바닐라와 자연스러운 피부톤을 위한 23호 베이지 등을 선택해 사용할 수 있으며 향후에는 글로벌화에 맞춰 컬러를 확대해 나갈 예정이다.

빛나는 피부 표현을 위한 하이라이터도 새롭게 출시했다. ‘아델리카 3D 하이라이터’는 최적의 비율로 혼합된 판상파우더와 구상파우더가 투명하고 입체적인 페이스를 연출할 수 있도록 돕는다.

투명도가 높은 판상파우더가 피부에 투영된 듯한 자연스럽고 화사한 피부를 연출해주고 다양한 크기의 구상파우더로 매끄러운 피부 표현이 가능하다. 또한 각도에 따라 달라지는 리얼 컬러 체인지로 입체적이면서 강렬한 펄 감을 연출할 수 있으며 균일한 입자를 가진 파우더들이 빛의 난반사를 줄여 투명한 광택감을 부여한다.

‘아델리카 쉬어코튼 블러쉬’는 부드럽고 고운 파우더 입자로 구성된 텍스처로 피부에 부드럽게 얹힘과 동시에 은은한 발색까지 완벽하다는 평을 받고 있다.

아델리카 쉬어코튼 블러쉬는 Wind- Mill 공법으로 파우더 내부에 air pore space를 만들어 가벼운 발림성 구현했으며 다양한 크기의 다공성 Micro Beads가 피부 주름 사이를 매끄럽게 밀착돼 피지나 땀을 흡착해 무너짐없이 하루 종일 생기 있게 빛나는 치크 메이크업을 완성해준다. 색상은 차분하고 자연스러운 생기를 부여해주는 ‘로즈’와 화사하고 발랄한 이미지를 연출해주는 ‘피치’ 등 2가지로 구성돼 있다.

메이크업 마무리는 바로 입술이다. 촉촉하고 탱글한 립 메이크업으로 마무리해주면 생기 표현은 물론 입체감까지 부여해 돋보이는 메이크업을 연출할 수 있다.

레드, 코랄, 핑크 3가지 색상으로 출시된 ‘아델리카 립 컬러 글로우’는 자연스럽고 청순한 발색으로 은은하면서도 고급스러운 입술 연출이 가능한 제품이다. 특히 이 제품은 고보습 멜팅 에몰리언트가 입술 위에 수분 보습막을 형성해 촉촉함을 오랫동안 유지시켜 주고 하이 샤인 오일 콤플렉스(HIGH SHINE EFFECT)가 적용돼 마치 빛을 머금은 듯 반짝이는 고광택의 생기 있는 립 연출이 가능하다.

아델리카, 또 하나의 매스티지 될 것

아델리카는 한국을 시작으로 점차 글로벌 시장으로 확대해 출시될 예정이다. 이를 위해 할랄 인증을 준비하고 있으며 연내 할랄 인증 완료를 목표로 운영할 방침이다. 또한 다양한 피부톤을 고려한 컬러 베리에이션으로 글로벌 애터미를 위한 색조 라인으로 점차 자리 잡아 갈 것으로 내다보인다.

뉴노멀 시대의 소비자는 다양성과 독창성, 개성을 가치에 두고 남들과는 다른 내게 맞는 섬세한 제품을 원한다. 이런 의미로 봤을 때 다양한 스펙트럼으로 전 세계 사용자를 타깃으로 한 글로벌 럭셔리 브랜드 아델리카는 글로벌 시장에 또 하나의 매스티지, 대중명품으로 자리잡을 것이 분명해 보인다. 애터미의 절대품질 절대가격은 같은 품질이면 최저의 가격을, 같은 가격이면 최고의 품질을 지향한다. 럭셔리 화장품이지만 충분히 접근할 수 있는 가격의 제품이 곧 매스티지 제품이기 때문이다.

그리고 이는 애터미가 글로벌 트렌드 뷰티의 리더로 우뚝 서는 데 든든한 씨앗이 될 것으로 보인다. ‘애터미’하면 가장 먼저 떠오르는 것이 ‘값싸고 품질 좋은 제품을 판매하는 기업’이라는 것이다. 아델리카는 여기서 한 발 더 나아가 명품급의 럭셔리한 제품을 누구나 구매할 수 있는 가격에 판매하는 진정한 매스티지 유통 기업으로 거듭나기 위한 첫걸음이 될 것이다.

김미림 기자  nexteconomy@nexteconomy.co.kr

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